任超一的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

   我是歌手第二季比赛已经结束，两个热门人选韩磊和邓紫琪都有获得歌王可能，但是观众最后把选票投给了韩磊，比赛出来后，网上有为邓紫琪喊冤的，有为韩磊抹黑的，也有人说投票黑幕的，如果从品牌的角度来看本次歌王之战，韩磊能够赢到最后是有他的道理，首先从年龄来看，韩磊成名于九十年代初，一首走四方火遍中国，而作为九零后的邓紫琪火于最近几年，韩磊来自大草原，声音浑厚大气，邓紫琪声音清澈明亮，中英文歌都能唱，从可塑性来讲，邓紫琪占优势。

　　我是歌手第二季几场比赛下来，韩磊一直演唱传统经典的中国名歌，邓紫琪以流行或者英文歌曲为主，所以有人就说，韩磊无论唱什么歌都是那个味，而邓紫琪唱不同的歌能给人带来不同的感觉，问题就是出在这里，品牌定位营销专家任超一接下来从品牌进化的角度谈谈韩磊为何获胜。

　　一、央视星光大道出现若干个模仿能力极强的歌手，其中有一个叫杨光的盲人模仿谁都听不出真假，还一个能够模仿十几个歌手的声音，能够听出十几种味道，但就没有有自己的味道，请问，你是愿意听原唱的，还是愿意听模仿的，大多数人都是愿意听原唱的，同样是办演唱会，原唱的门票价格肯定要高于模仿秀的门票价格，大家还是愿意听原唱的。

　　从品牌的角度来讲，建立第一认知很重要，韩磊的第一印象就是从草原上来的歌手，他的歌曲就是这种感觉，而邓紫琪出道不久，名气不大，作为我是歌手第二季的一匹黑马，能弹会唱，有亮点，但是毕竟没有形成自己独有的风格，所以，建立品牌的第一印象很重要，第一次亮相，第一次相亲，第一次谈大客户，你给别人的印象很重要，亮点不需要，哪怕就一个，但是一定要形成独特记忆点。而邓紫琪除了唱功不借，眼前一亮，其余的没有给大家留下什么品牌的独一无二点。

　　二、品牌的诞生来自于两个点，一个是分化，另一个是进化，分化就是品类的细分，比如，我是歌手的七个选手，各有各的风格特点，这就是在歌手这个品牌领域不断分化的结果，不同年龄性别地域，不同语种风格的歌手纷纷登台，如茜拉、曹格，通过这个舞台成为明星品牌，那么，如何避免长江后浪拍前浪，前浪死在沙滩上的现象呢，这就是一个品牌需要不断的进化，比如苹果每年都要推出性能更好的电子产品，比如高露洁、佳洁士也是不断在更新牙膏的配方，推出新的概念，作为明星歌手也是如此，韦唯一开始就惨遭淘汰，论名气、论唱功，她和韩磊有一拼，为何失手如此之早，悲情的张宇，一直游在淘汰的边缘，总是六七名，为什么，因为他们俩的品牌没有创新，一直停留在过去，而韩磊不一样，每一首歌曲都是重新编曲，重新配器，在演唱的方式上，在很多细节上进行了大量创新，歌还是那首歌，人还是那个人，但是唱出来的感觉却完全不一样了，这就是品牌的进化，一首送别，三个段落，三种唱腔，唱湿了许多人的眼睛，一首在那遥远的地方，过门大胆引用呼麦和民族乐器，结尾嗨翻全场，这不仅仅是一首歌的创新，更是一种明星品牌的进化，所以，韩磊摘得第二季歌王桂冠当之无愧。

　　品牌定位营销专家任超一认为，所有的品牌不能吃老本，必须把进化当成一种生存能力，定洁的品牌之所以强大，宝马、奔驰的品牌之所以强大，都是不断进化的结果，每年都在不断推陈出新，所以，品牌忠诚度是个伪命题，一个人可以忠于家庭，但凭什么忠于品牌，粉丝需要的是给好处，不断的给好处，没有不断的好处，就没有忠诚，韩磊每次比赛都给大家带来了新意，给粉丝带来了期待，这种期待就带来了信任和忠诚度。当年的健力宝、太阳神、太太口服液、延生护宝液没有进化，据功自傲，结果论为了恐龙化石。

        摘自21CN财经网：http://finance.21cn.com/stock/express/a/2014/0408/10/26916446.shtml